«Яндекс» начал тестировать смарт-баннеры

«Яндекс» начал открытое тестирование смарт-баннеров — рекламного формата, совмещающего в себе контекстную и медийную рекламу. У конкурентов аналогичные инструменты уже существуют, но у «Яндекса» уже есть для него клиентская база. Об этом сообщает kommersant.ru

«Яндекс» запускает смарт-баннеры — новый для себя рекламный формат с динамическим контентом, соединяющий контекстную и медийную рекламу, сообщили «Ъ» в компании. Смарт-баннер представляет собой шаблон, куда автоматически подтягивается информация о товарах из ассортимента магазина, которые выбираются персонально для каждого пользователя. Для этого «Яндекс» анализирует, что тот искал в интернете. Формат стартует на рынке электронной торговли, но тестируются и рекламные кампании производителей бытовой техники, электроники, одежды, мебели, уточняет представитель «Яндекса» Ася Мелкумова.

Новые баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик и показываться в рекламной сети «Яндекса», куда входят десятки тысяч сайтов, включая собственные площадки компании. За первые девять месяцев 2015 года рекламная сеть «Яндекса» заработала на медийной и контекстной рекламе 10,476 млрд руб. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка интернет-рекламы за тот же период составил 64,7-66,6 млрд руб.

Смарт-баннер решает задачу товарного ремаркетинга, подтверждает руководитель отдела маркетинга интернет-магазина «220 Вольт» Иван Кулик: пользователю, смотревшему конкретный товар, демонстрируется реклама его же и его аналогов. «Формат может быть востребован в первую очередь клиентами в сфере e-commerce, а его эффективность будет зависеть от скорости обновления информации в баннере. Если оно будет происходить в режиме реального времени, то эффективность будет очень высокой»,— добавляет глава венчурного фонда «Системы Масс-медиа» Алексей Катков. По его словам, сейчас лидеры российского рынка e-commerce тратят на интернет-рекламу до 500 млн руб. в год.

Назвать решение принципиально новым нельзя, соглашаются опрошенные «Ъ» эксперты. Крупные участники рынка — Criteo, Google (DoubleClick), Adroll — уже пользуются подобными технологиями, говорит управляющий директор Gagarin Capital Николай Давыдов. «Но «Яндекс» попытался собрать все воедино, чтобы расширить аудиторию продукта и сделать его удобнее для онлайн-ритейлеров среднего размера. Именно они составляют основу клиентской базы «Маркета» и «Директа», и о них у «Яндекса» накапливается больше всего данных»,— рассуждает он. То, что пробует привнести «Яндекс», напрямую связано с возможностями поиска и анализом данных о запросах пользователя, резюмирует директор по рекламным технологиям Mail.ru Group Дмитрий Зевелев.

Немного о нас

Проектно-строительная компания «СтройКапитал» не просто разрабатывает и продает чертежи. Наши специалисты воплощают в жизнь идеи, замыслы и мечты, а также предлагают креативные решения самых сложных задач. Ознакомьтесь с нашими готовыми проектами, и вы убедитесь, что у нас достаточно опыта и знаний.

Мы предоставляем

Услуги по проектированию, согласованию, строительству, реконструкции, а также электромонтажным работам. Также у нас вы можете заказать экспертизы зданий, проектов, кровли, фасада, фундаментов и экспертизу на соответствие градостроительным нормам или требованиям пожарной безопасности.

Мы помогаем

Быстро согласовать проекты в различных инстанциях. Вы можете обратиться к нам, если вам необходимо согласовать дизайн проект, проект летнего кафе, а также размещение рекламы на улицах города, реконструкцию зданий и сооружений, перепланировку дома или квартиры, колористический или колерный паспорт.

Мы нужны

Чтобы ваши замыслы могли превратиться в чертежи, и возведенные по ним здания были красивыми и функциональными; чтобы вам не пришлось долго ждать разрешение на проведение строительных работ или перепланировку, реконструкцию; чтобы решить все ваши проблемы, связанные с проектированием, согласованием и строительством.

От А до Я

Возведение дома начинается с А — архитектора, который придумает как сделать его красивым, необычным, удобным. Затем его продолжает С и Э — строительные электромонтажные работы, которые мы выполним безукоризненно. И заканчивается словами клиента: «Я доволен!».